凤凰彩票投注

希捷环球全面崩溃后,有什么办法拯救这个前服装巨头吗?

来源:躺在呼吸机上的零售专家希捷环球还活着吗?最近几天,Esprit被推到了前沿。

仅仅12年后,市值就从1700亿下降到29亿,下降了近60倍,令人感叹。

当时,评论中一片哗然:希捷环球躺在呼吸机上还活着吗?它以前的商业帝国是如何建立的?70、80后如何成功开启“时尚启蒙”?为什么它又倒塌了?“诞生”品牌创立。埃斯普利特是美国“C首秀”的创始人,是一对普通的美国夫妇。户外运动在上世纪60年代在美国很受欢迎。

因此道格拉斯·汤普金斯和他热爱户外运动的妻子在旧金山开了一家户外旅游商店。

与此同时,20世纪60年代末,两人开始在小型货车中销售女装,并创立了“PlainJane”品牌,这是风靡全球的时尚品牌Esprit的前身。

受创始人对自由和独立的热爱的影响,Esprit早期因其充满活力、合作精神、理想主义、自由和独特的风格而受到年轻人的欢迎。

其非传统的营销方法和独特的个性设计使Esprit成为一个即时时尚品牌,并在美国年轻人中“首次亮相c位置”。

2“转折点”林青霞的丈夫邢李原控股,开启亚洲市场01偶然遇见创始人,代理中国原材料采购1972年,埃斯普利特历史上最传奇的人物邢李原登上舞台。

邢李原1971年才21岁就进入服装业。他在美国高级纺织厂学习商业时,遇到了埃斯普利特的创始人汤普金斯夫妇。

此后,邢李原凭借自己的精明和能力赢得了夫妇俩的赞赏,并成功获得Esprit香港原材料采购代理资格,开启了自己服装业务的大门。

亚洲市场运行平稳。1974年,邢李原投入一半资本成立了一家公司,以扩大埃斯普利特在亚洲的业务。

四年后,他在香港开设了自己的第一家Esprit零售店,这是Esprit的第一家海外零售店,也成为他职业生涯成功的第一个转折点。

通过零售业务,邢李原成功地将Esprit品牌带入亚洲市场。

同时,为了完全拥有ESPRIT品牌,1996年,汤普金斯和妻子离婚后,邢李原在美国购买了63%的Esprit。到2002年,他再次购买了剩余的37%的ESPRIT。从那时起,他拥有该商标的100%,并将其转化为自己的品牌。

嫁给“林·仁美”,免费发言。邢李原和埃斯普利特发展道路上的另一个重要人物是他的妻子林青霞。

这对夫妇最初的相识也与时尚界有关。

林对配色有大量的研究,并在美国杂志上发表了关于时尚的文章。当丑陋的邢李原发现并意外揭露这些细节时,他们的心比普通人更近了一步。

此后,两人自然发展,并于1994年进入婚姻殿堂。在此之前,邢育已经是著名的埃斯普利特亚洲控股有限公司的董事长

婚后,林·仁美更愿意成为埃斯普利特的移动广告牌。她免费发言,又吸了无数的粉末。

“全盛时期”引领了20世纪90年代的潮流。在成为内地“时尚启蒙”后,邢李原的大规模运作将品牌引向巅峰,开启了内地时尚潮流的先锋。

1993年,希捷控股在香港上市,并在10年内进行了四次收购。

2002年,它完成了“伟大的统一事业”,收购了埃斯普利特在美国母公司的全部股份。

此后,为了将希捷转变为全球性企业,他开始了职业经理人模式,并组建了一支国际管理团队。

在专业操作下,Esprit开始超越简单的服装层次,逐渐成为富有人文气息的丰富品牌。

1992年,它成功进入大陆市场,比优衣库早6年。

20世纪90年代,当服装品牌仍然供不应求时,Esprit成功地开启了中国消费者的“时尚启蒙”,让他们尝到了什么是真正的“时尚”。

与此同时,Esprit也给中国时装界带来了无数的第一:例如,它是中国第一个使用墙对墙高架货架结构的;第一个培养地区表演者的人;第一大系列商品;它也是第一个打电话给客户预约购买的品牌…4“下跌”的市值急剧下跌,破产迫在眉睫,但没人预料到。自2006年起,邢立源辞去希捷全球集团董事长兼首席执行官的职务,并不断减持希捷全球的股份。

据统计,他连续10次减持股份,到2010年全部出售空希捷股份,总现金流约为233.28亿港元。

自邢立源退出希捷环球管理以来,希捷股价已开始从2007年的最高水平每股104港元跌至目前的每股1.50港元,市值也从1,770亿港元缩水至今天的29亿港元。

应该指出的是,2007年思杰的市值达到了1770多亿元的峰值。在当年的消费品牌中,思杰绝对是领先者,相当于目前的三个李宁品牌。

早在12年前,他就已经达到安踏目前的市值。

但是现在,帝国崩溃了,大象变成了一条虫子,而且似乎没有翻身的迹象。

尽管他们在寻求自助,更换发言人的经理,并大规模撤出商店以阻止损失,但他们仍然负债累累,情况越来越糟。对他们来说,在行动的后期再扭转局面一定很困难。

如果模式没有完全改变,等待他的就是宣布破产。

写在最后:虽然邢李源急转抛售ESPRIT的原因仍是一个疑问,但有一点可以肯定,2006年也就是邢开始套现那一年,快时尚企业正在以迅雷不及掩耳之势快速崛起,而ESPRIT则从那时起开始走下坡路。最后:尽管邢立源对ESPRIT的大幅抛售原因仍是一个问题,但有一点是肯定的:2006年,也就是邢立源开始套现的那一年,快速时尚公司正以突然的速度快速崛起,而ESPRIT从那以后一直在下滑。

当然,ESPRIT的发展还存在许多其他问题,如品牌老化、服装市场竞争激烈、产品供应链薄弱、对中国市场缺乏深入了解、对中国消费风格和需求关注不足等。,这些都是导致其下降的因素。

在品牌发展的过程中,会有成功和失败,当有新的成功和失败时,就会老化。

在很长一段时间内真正保持不可战胜是极其罕见和极其困难的。

面对市场的突然变化,商业混战中的每个人都值得考虑是积极应对,再次调整策略,还是被动撤退,尽快停止亏损。

繁荣时期造就平庸的官员,困难时期造就英雄。

最终,什么更好,什么更好,什么是对的,什么是错的,只能由市场来确定,留给后代去评价。

You may also like...

发表评论